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电商节折射中国消费活力 消费升级趋势明显

6分钟品类成交额破5亿元、半小时生鲜销售2000吨、2分36秒家电品类成交额突破10亿元 6月18日零时，京东商城 6 18 促销进入下单高峰期，第一个小时的成交额同比增长65%。

作为中国零售业的重要促销节点， 6 18 正吸引越来越多消费者的关注。这个最早从京东商城 周年庆 开始的活动，逐渐发展成为线上线下共同参与，电子、电器、生鲜、生活服务等多领域联手促销的 购物节 。快速增长的成交额、品质化的成交趋势，凸显中国零售业的高质量发展和消费市场的勃勃生机。

线上线下融合，成交再创新高

添置家电赶上 6 18 ，不仅价格优惠，还能买到更多智能新产品。 上海市浦东新区某企业员工彭鹏是一位购达人，最近装修新房，在 6 18 促销期间购买了一整套家电，省下不小的一笔钱。更让彭鹏兴奋的是，很多大品牌在 6 18 期间推出新产品。 就拿音响设备来说，新款水晶造型跟家里的装修风格很搭配，买得很满意。

年年很火爆，年年有惊喜。在活力十足的消费需求支撑下，今年 6 18 成交额增速依旧惊人，多品牌、多品类交上一份亮眼的成绩单。

电子消费品和家电产品方面，京东商城6月11日品类促销欧洲白榆活动期间，苹果产品成交额同比超120%；OPPO、vivo、三星、联想、努比亚成交额同比均超300%；6月10日家电品类促销活动期间，电饭煲、电水壶的销量在一个小时内就突破10万个。

随着物流基础设施的不断完善，三四线城市和乡村消费者也可以享受到 6 18 促销活动的种种优惠。京东商城数据显示，今年新增的购消费人群，主要是年轻人和三四线城尖叶紫珠市居民，不少农村老乡开始在上下单购买心仪的家电、以及家居等产品。

促销活动带动线下的商场超市业务，他们由相互竞争加速向合作共赢转变。6月6日，在江苏省南京市新街口，一家8000多平方米的京东五星旗舰店正式亮相。在这家线下店，消费者可以买到家电、电脑、等各种产品。开业首日，门店即实现了5500万元销售额。

品牌商品受青睐，消费升级趋势明显

多样化、个性化、品质化的消费升级新趋势，在 6 18 成交额中得到充分体现。消费者越来越倾向于购买品牌商品，在一些品类中，国产品牌更受青睐。

6月18日零时起，美的、海尔、海信等家电品牌的产品受到消费者关注，下单量持续攀升。 零风感 功能空调、除菌功能加湿器、5挡可调节水压功能冲牙器等新产品也十分吸睛，相关品牌成交额环比提升几倍甚至十几倍。

国外品牌和进口商品的成交额增长也很明显。法国家电品牌戴森成交额是去年同期的9.9倍，美国音响品牌哈曼卡顿成交额是去年同期的2.5倍，日本电子品牌卡西欧的成交额同比增长近7倍。

服务和健康消费的成交量也在走高。 6 18 首日，京东互联医院的问诊量，内科同比增长120倍，眼科同比增长60倍，皮肤科同比增长34倍。6月1日 6月17日，京东平台家用血糖仪成交额同比增长超70%。

快速增长的成交额和品质化的发展趋势，凸显了中国经济的内生动力和强大韧性。在中国消费市场和零售行业发展的巨大机遇下，京东将持续改善和提升服务，为用户、行业和社会创朝天罐造更多价值。 京东零售集团轮值首席执行官徐雷说。

多样化品质化，释放消费潜力

京东通过大数据分析发现，对于不少游戏玩家来说，既要便携、又要更大的屏幕，是一个普遍的诉求。为此，京东联手电脑品牌雷神反向定制了16.6英寸的游戏笔记本电脑，上线后就迎来可观的销量， 6 18 期间成交额更是环比增长161%。

中国贸促会研究院YAW⑹00 、YAW⑴000、YAW⑴500装配的井盖压力实验机是在我们研发了几款装备后终使指针对准零位究大量投入市场的国际贸易研究部主任粉姬木属赵萍认为，电商平台利用数据优势，为生产厂家提供更加精准的需求信息，帮助厂商改进产品，从而更好匹配消费需求，也是订单快速增长的一个重要因素。

6 18 促销活动的配送效率大幅提升。凭借大数据、智能仓储、物流机器人等新技术的广泛应用，配送时效由以天为单位向以小时和分钟为单位迈进。京东冷链依托一站式冷链服务能力，为烟台樱桃、湖北小龙虾、海南荔枝等一系列原产地生鲜商品打造一体化的配送方案，为促销活动提供了可靠的物流配送保障。

赵萍说，中国拥有全球最具潜力的消费市场，有将近14亿人，有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体。未来，生产和流通企业的携手创新，将进一步增加商品和服务的有效供给，激发消费市场的更大潜力和活力，让消费继续成为我国经济的 压舱石 。

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